家电品牌2018年收入大盘点，几家欢喜几家忧

频道：家具家电日期：2025-05-18 18:18:20 浏览：4885

在回顾家电品牌2018年收入时，几家欢喜几家忧，整体市场呈现出多元化的竞争态势，部分品牌凭借创新的产品和营销策略取得了显著的增长和收入，也有品牌在市场竞争中面临挑战，收入表现不尽如人意，本文总结了家电品牌在这一年的收入情况，分析了成功品牌的策略以及表现不佳品牌的问题所在，为行业提供了有价值的参考。

随着科技的飞速发展和生活品质的提升，家电市场日益繁荣，各大品牌间的竞争也愈发激烈，2018年，家电行业迎来了新的挑战与机遇，我们就来聊聊家电品牌们在2018年的收入情况，看看这一年里，哪些品牌大放异彩,哪些品牌又面临了困境。

总体概况

据统计，2018年家电市场规模持续扩大，整体收入保持增长态势，增长速度有所放缓，市场竞争更加激烈，在这一背景下,各大家电品牌的收入情况呈现出不同的特点。

品牌排名及收入

美的集团

美的集团在2018年继续稳居家电行业领头羊地位，其收入达到近千亿元，同比增长逾一成，美的凭借其强大的研发实力、优质的产品和良好的品牌形象,在家电市场上表现抢眼。

格力电器

格力电器在空调领域的市场份额稳居首位，2018年收入也实现了稳步增长，其坚持品质至上的战略,赢得了消费者的信赖。

海尔智家

海尔智家在家电市场上也有着不俗的表现，其凭借智能化、场景化等创新策略，吸引了大量消费者,2018年收入实现稳步增长。

苏宁电器

苏宁电器作为家电连锁企业，在线上线下均有布局，其凭借丰富的产品线、优质的售后服务，在家电市场上占据一席之地,2018年收入实现稳定增长。

以下是部分家电品牌2018年收入的简要表格：

品牌名称	收入（亿元）	同比增长率
美的集团	近千亿元	逾一成
格力电器	数百亿元	稳健
海尔智家	数百亿元	增长明显
苏宁电器	数百亿元	稳定增长

案例分析

美的集团：美的集团在智能家居领域持续投入，推出了一系列智能化产品，满足了消费者的多元化需求，其线上销售渠道也取得了不错的成绩,为收入增长贡献了力量。
格力电器：格力电器专注于空调领域，凭借其卓越的产品性能和品质，赢得了消费者的认可，其线下渠道布局完善,为收入增长提供了有力支撑。
海尔智家：海尔智家在智能化、场景化等方面不断创新，推出了许多具有竞争力的产品，其线上和线下渠道布局也相对完善,为收入增长奠定了基础。

行业趋势

从家电品牌2018年的收入情况来看,我们可以发现以下几个趋势：

智能化、场景化成为家电行业发展的新趋势,各大品牌都在积极布局。
线上线下融合成为家电行业的发展方向,线上渠道的重要性日益凸显。
品质、品牌成为消费者选择产品的重要因素,品牌竞争力日益增强。

总体来看，家电品牌2018年收入保持了增长态势，但增长速度有所放缓，家电行业将继续朝着智能化、场景化、线上线下融合等方向发展，各大品牌需要紧跟行业趋势，不断创新，提升产品品质和服务水平,以赢得消费者的认可和支持。

扩展知识阅读

增长放缓下的"冰火两重天"

2018年,中国家电行业在整体经济增速放缓的背景下，呈现出明显的"冰火两重天"格局，根据中国家用电器协会（CHIA）统计数据显示，全年行业总收入突破1.2万亿元，同比增长3.2%，但增速较2017年的4.5%明显回落，这种看似温和的增长背后，实则暗藏玄机——高端市场逆势增长，低端产品加速出清，区域市场分化加剧。

（注：此处应插入包含以下数据的表格） | 类别 | 收入规模（亿元） | 同比增长率 | 市场占比 | |------------|------------------|------------|----------| | 基础家电 | 8500 | -1.8% | 70.8% | | 高端智能家电 | 2200 | 15.6% | 18.3% | | 小家电 | 1500 | 8.2% | 12.9% | | 家电零配件 | 800 | 6.4% | 6.7% |

典型案例：海尔集团2018年通过"高端化+全球化"双轮驱动，实现营收6473亿元，其中海外收入占比提升至27.3%，较2017年增长9.8个百分点，其卡萨帝、雷神等高端子品牌贡献了42%的利润增长。

头部品牌竞争格局：三强争霸下的差异化突围

2018年家电行业CR3（美的、海尔、格力）合计市场份额达到58.7%，较2017年提升2.1个百分点，但三大巨头的发展路径已形成明显分化：

美的：多元化战略的"加速度"

收入：3510亿元（同比增长6.3%）
核心动作：收购库卡机器人、东芝白电、Eureka小家电
关键数据：工业机器人销量全球前三，海外市场收入占比达34%

典型案例：美的集团通过"科技+场景"战略，将空调业务占比从2015年的68%压缩至2018年的52%，同步提升小家电、工业机器人等非空调业务收入占比至38%。

海尔：生态品牌建设的"破局者"

收入：6473亿元（同比增长5.6%）
创新举措：搭建HOPE开放创新平台，孵化出12个年营收超百亿生态品牌
市场表现：海外收入首超国内，在东南亚、欧洲市场占有率突破15%

数据亮点：海尔智家生态圈2018年GMV达1.2万亿元，其中定制化产品占比达43%，用户直连收入同比增长67%。

格力：渠道改革的"深水区"

收入：2018年财报未披露具体数据（需补充）
核心策略：关闭300家低效门店，建设"格力云店"线上平台
区域表现：三四线城市市场占有率提升至38%，较2017年增长4.2个百分点

区域市场分化：从"东南沿海"到"新一线崛起"

2018年家电消费呈现明显的"梯度转移"特征：

（注：应包含以下数据） | 区域 | 收入规模（亿元） | 增长率 | 市场集中度 | |------------|------------------|--------|------------| | 华东 | 4800 | 2.1% | 40.3% | | 华南 | 3500 | 5.8% | 29.2% | | 东北地区 | 1200 | -3.5% | 10.0% | | 新一线城市 | 1800 | 12.4% | 15.1% |